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IP游戏已占手游六成市场份额业内巨头进一步深化布局

时间:2020-05-23 13:04:02 来源:本站 编辑:

  IP的价值在游戏产业中已经越来越显现。有数据显示,2017年,中国知识产权(IP)移动游戏市场实际销售收入达到745。6亿元,同比增长36。2%,占中国移动游戏市场实际销售收入64。2%。IP改编移动游戏收入已经成为移动游戏市场的重要部分。

  根据伽马数据公布的《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》显示,目前在泛娱乐IP改编游戏中,主要有游戏IP、网络文学IP、经典文学IP、影视IP和动漫IP等几种模式。IP改编作品的巨大价值已经吸引了众多国内游戏巨头布局IP游戏。从具体实施层面来看,目前由其他IP改编为游戏的情况主要发生在移动游戏行业中,相关布局者主要包括腾讯、网易、中手游、完美世界、盛大游戏等巨头。

  腾讯凭借微信、QQ等强大的社交平台,能够围绕用户对IP进行集中性打造和开发,且通过腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞,五大实体业务平台共同组成腾讯互娱全新泛娱乐业务矩阵。据《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》援引腾讯互娱方面公布的数据显示,截至2016年阅文集团作品储备近1000万部,腾讯动漫月活跃用户9000万,2017年前三季度腾讯游戏收入达到708。44亿元。

  网易拥有《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》等拥有多个价值数百亿的原创IP,还拥有古龙全系列小说等知名IP。此外,网易通过整合网易游戏、网易影业、网易云音乐的相关资源,打造一个囊括文化、影视、音乐、动漫、游戏等各个领域良性互动的产业生态。

  中手游通常选择游戏、动漫、小说和影视IP中最头部的及成长潜力最大的IP,采取全球授权与区域授权并行模式,以全球授权为优先进行获取,据公开资料了解,其已积累了大量的不同领域IP。例如文学IP的《择天记》、《倚天屠龙记》,经典游戏IP的《新仙剑》,《轩辕剑》,《侍魂》,《SNK全明星》,《刺客信条》,以及动漫国漫的《航海王》,《火影忍者》,《妖精的尾巴》,《龙珠Z》,《画江湖之杯莫停》等。

  手握龙之谷、传奇世界等多个经典游戏IP的盛大游戏,则以IP为基础,完善IP世界观,使其能够成为内容生产的基础,并运用IP贯穿文化娱乐产业链的上下游,此外,也在围绕端游、移动游戏、海外市场进行深化布局。

  A股上市企业完美世界在IP储备和改编上具有多样性,其IP覆盖文学、游戏、影视、动漫等多个领域,同时,其其善于将IP转化为不同的产品,包括影视、游戏、网剧、小说等形式,不仅能丰富IP文化内容、聚拢粉丝用户的,也能使不同形式的产品产生联动。

  其中,由于游戏IP具有较大的用户基数,且已形成了一定的影响力,有利于其通过影视、动漫、文学等领域推出衍生产品,在填补价值空白的同时可以进一步扩大收入规模,使得游戏IP是目前商业价值最高的一种IP类型,如《传奇》、《仙剑奇侠传》等代表性IP的价值已经达到数百亿元级别。

  网络文学IP则由于具备快餐消费的特征而呈现出明显的爆发期,如《择天记》等起点白金级网络文学IP经常同时改编为影视与游戏两个作品,并通过影视扩大IP影响力,游戏则在影视热映期间同步上映,影视和游戏的双重作用可以在短时间内最大化IP的导流效果,从而迅速积累用户。

  经典文学IP因推出时间较长,无法在短时间内获得大量流量,但因其拥有深厚的IP世界观,具备更广的用户覆盖面,因此也具备更强的产品生命周期。类似由金庸系列著作《倚天屠龙记》这类在IP改编过程中,游戏更多的是借鉴IP世界观,通过IP改编在提高产品质量的同时,降低用户接触游戏门槛。

  影视IP改编游戏虽然已经在市场中显现出一定数量的产品,但由于大部分影视剧的市场表现具备不可预测性以及游戏开发周期导致的时间差,使得热门影视IP改编的游戏难以与影视剧同期上线。所以在实际操作中,游戏企业更偏向于使用具备长尾话题效应的IP进行改编。

  随着二次元移动游戏市场不断扩大,动漫IP改编游戏也成为泛娱乐下改编游戏的一种重要类型,根据数据统计,2017年二次元市场超四成收入来自IP改编游戏。比如近几年由《妖精的尾巴》、《航海王》、《火影忍者》等火爆日漫作品凭借高人气被改编成游戏后,同样会吸引不少动漫粉丝,而且这部分原作粉大多数人会选择为自己喜欢的作品付费进行游戏。

  对于目前的游戏行业而言,IP不仅已经是为游戏进行用户引流的工具,其还兼具了泛娱乐连接器的重要作用,正是有了顶尖IP的联动效应,相关的改编产品才能在市场取得不俗的成绩。而对IP游戏这一领域有所布局的企业,也将有望于移动游戏存量时代到来时,取得更为优异的产品成绩。

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